Impact du marketing : comment la publicité façonne la perception des médicaments génériques
février 7, 2026
Loïc Grégoire
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La publicité pharmaceutique aux États-Unis façonne la perception des génériques en créant une préférence irrationnelle pour les marques, malgré leur équivalence thérapeutique. Ce phénomène augmente les coûts et réduit la fidélité au traitement.
